｢らしさ｣の先の、本質をかたちにする

高齢者デイサービスを運営してきたシルバーハートが、障害者グループホームという新しい事業領域に踏み出しました。

古い民家をメンバー自身の手で改修し、敷地にオリーブの木を植えて立ち上げた場所です。しかし、その想いと個性を伝えるための「顔」がまだありませんでした。

障害福祉の領域には、"らしさ"の定型があります。パステルカラー、丸ゴシック、やわらかなイラスト。しかし福祉の現場はやさしさだけではありません。

入居者の方、ご家族の方、そしてそこで働くスタッフにとって、グループハウスは生活の場です。

力強く生活を営む人たちの場所に、過度に保護的なトーンはそぐわないと考えました。

厳しい環境でも根を張り、陽を浴びて実をつけるオリーブ。その生命力と、ここで暮らす人たちの毎日を重ねています。

生活は日々の繰り返しであり、やさしさだけでは語れません。泥臭さもあります。特別な支援を届けることではなく、苦楽をともにする毎日の中にこそ本質がある

タグライン「ともにみのる まいにちのくらし」は、その実感から生まれました。

ビジュアルは、マティスの切り絵やイベリア半島のフォークアートに通じる造形を採りました。複雑なものを大胆に削ぎ落とし、形と色だけで生命力を表現する手法です。

それはオリーブハウスのサービスそのものでもあります——特別な仕組みではなく、当たり前の暮らしを手づくりで支えるという本質を、そのままかたちにしました。

カラーパレットは8色。オリーブグリーンを軸に、パープル、朱赤、ピンクを加え、暮らしの多様性を色で表しています。

名刺はフォントサイズを通常より大きく設計しました。手に取る人——家族、ケースワーカー、医療連携先——を想定したユニバーサルデザインです。

三つ折りパンフレットは、表紙でブランドの世界観を伝え、中面でサービス内容・一日の流れ・食事、裏面で医療連携・アクセス・利用案内を配置。

家族やケースワーカーが「ここに預けて大丈夫か」を判断するために必要な情報を、手に取る順序で設計しています。